A Steam vai reformular a página de descontos e eventos no início de 2027. A plataforma deixará de destacar ofertas de meio de semana, fim de semana e promoções diárias escolhidas manualmente para adotar recomendações mais dinâmicas e personalizadas para cada usuário.
A mudança já vem sendo testada nos últimos meses. Durante os experimentos, alguns espaços tradicionalmente reservados às promoções selecionadas foram substituídos por sugestões baseadas nos interesses de cada pessoa. Segundo a Valve, o novo formato permitiu apresentar até dez vezes mais jogos aos usuários em um único dia, além de provocar aumentos relevantes nas visitas às páginas dos produtos, nas listas de desejos e nas adições ao carrinho.
A empresa reconhece que o sistema não deve funcionar perfeitamente desde o primeiro momento, mas afirma que o calendário organizado manualmente se tornou menos adequado diante da variedade de perfis dos usuários e da grande quantidade de ofertas disponíveis simultaneamente. A previsão é que o modelo antigo seja completamente encerrado em algum momento do começo de 2027.
A proposta recebeu apoio de Tim Bender, CEO da publicadora independente Hooded Horse, responsável por jogos como Against the Storm, Manor Lords, Endless Legend 2 e 9 Kings. Ele admite que desenvolvedores e editoras podem se preocupar com a perda da possibilidade de reservar espaços de destaque na página inicial, mas considera que a mudança pode ampliar a visibilidade dos jogos.
Na visão de Bender, em vez de aparecerem em um único período específico do ano, os games poderão ser exibidos continuamente para pessoas com maior potencial de interesse. A frequência das recomendações também tende a ser mais adequada, evitando que jogadores recebam repetidamente ofertas que não combinam com seus hábitos.
A necessidade de melhorar a descoberta é evidente diante do crescimento da Steam. No fim de agosto, mais de 700 jogos foram lançados em uma única semana pela primeira vez na história da plataforma, e a maioria recebeu pouca ou nenhuma atenção. Por isso, substituir vitrines limitadas por recomendações direcionadas parece uma decisão positiva, especialmente para indies que têm dificuldade para competir por espaço. O resultado dependerá da qualidade do algoritmo, mas a mudança ataca diretamente um dos maiores problemas atuais da loja: encontrar bons jogos em meio ao excesso de lançamentos.
