A Toys R Us prepara sua maior expansão nos Estados Unidos em quase uma década, com a abertura de 120 novas lojas em um momento de forte crescimento nas vendas de brinquedos entre consumidores adultos. Os novos pontos começaram a ser inaugurados em agosto e devem levar a marca novamente a shoppings e centros comerciais de diversas regiões do país.
A expansão acontece enquanto o mercado americano de brinquedos registra seu melhor primeiro semestre dos últimos seis anos. Dados da Circana apontam que as vendas cresceram 17% nos primeiros seis meses de 2026, impulsionadas principalmente por cartas colecionáveis, produtos de coleção e kits de construção.
Os adultos já representam 55% de todas as vendas de brinquedos nos Estados Unidos. Esse público, frequentemente chamado de “kidults”, tem demonstrado interesse por itens ligados à nostalgia, franquias populares e hobbies colecionáveis. Jamie Uitdenhowen, ex-executivo da Toys R Us e atual vice-presidente executivo da WHP Global, afirmou que a categoria passou a alcançar uma base de consumidores muito maior do que o público infantil tradicional.
As novas unidades terão produtos de marcas como LEGO, Barbie, Hot Wheels, Pokémon e KPop Demon Hunters. Algumas lojas também contarão com cafeterias e docerias. Os espaços terão entre aproximadamente 3.500 e 7.500 pés quadrados, com unidades previstas em locais como Woodbury Common e The Westchester, em Nova York, além do The Mall at Short Hills, em Nova Jersey.
Atualmente, a Toys R Us mantém cerca de 40 lojas independentes nos Estados Unidos, incluindo as unidades maiores no American Dream, em Nova Jersey, e no Mall of America, em Minnesota. A marca também possui aproximadamente 400 pontos dentro de lojas da Macy’s, incluindo a unidade principal da Herald Square.
Com a conclusão da expansão, a empresa espera chegar a cerca de 160 lojas independentes no país. O número ainda ficará distante das aproximadamente 750 unidades que existiam antes do pedido de falência de 2017, seguido pelo fechamento das operações americanas em meio a bilhões de dólares em dívidas.
A Toys R Us pertence atualmente à WHP Global, enquanto a Go! Retail Group conduz a expansão física. A WHP controla a licença global da marca, que reúne 1.680 lojas em 37 países e movimenta cerca de US$ 2 bilhões por ano.
O crescimento do público adulto também favoreceu o retorno de franquias antigas, como Beyblade, que voltou a ganhar força entre fãs mais velhos e passou a motivar batalhas de rua organizadas de maneira informal. A nova estratégia da Toys R Us é coerente com esse cenário: apostar menos exclusivamente no público infantil e explorar o poder da nostalgia e dos colecionáveis. Trata-se de uma mudança significativa para uma marca que tenta reconstruir sua presença física após um dos períodos mais difíceis de sua história.
