Um executivo da Electronic Arts defendeu que desenvolvedores comecem a considerar a inclusão de publicidade dentro dos jogos como parte do processo de criação. Alexander Dao, vice-presidente de publicidade e patrocínio da EA, falou sobre as oportunidades que as propagandas integradas oferecem tanto em novos lançamentos quanto em jogos já existentes.
Em entrevista à The Game Business, Dao destacou que, especialmente em jogos free-to-play para console, como Skate, projetar a experiência com anúncios desde o início facilita a integração e torna as propagandas mais naturais e flexíveis para diferentes marcas. A EA está focando em jogos esportivos para testar essa abordagem, utilizando seu motor Frostbite para posicionar anúncios em diversos locais dentro dos jogos.
Além da implementação técnica, a EA está colaborando com organizações como a Interactive Advertising Bureau e a Integral Ad Science para estabelecer padrões de medição e visualização das propagandas dentro dos jogos. Dao acredita que essa padronização será fundamental para a credibilidade do formato, garantindo que as marcas saibam quando e como seus anúncios estão sendo exibidos e medidos corretamente.
Segundo ele, “quando pensarmos em padrões de medição e visualização dentro dos jogos, queremos que seja algo consistente, para que outros desenvolvedores e plataformas possam seguir o mesmo padrão. Assim, as marcas receberão relatórios uniformes e saberão que os anúncios foram mostrados da forma correta.”
Esse movimento da EA indica uma possível mudança significativa nos modelos de monetização para jogos de console e PC, tradicionalmente menos receptivos à presença de publicidade direta. A adoção bem-sucedida desse formato pode impulsionar uma nova fonte de receita, especialmente diante das transformações no mercado com o avanço da inteligência artificial e a redução do uso de mídia física.
