A Asus confirmou que não lançará novos smartphones em 2026, gerando especulações sobre o futuro da divisão mobile da empresa. Apesar disso, a companhia garantiu que manterá suas operações no setor e continuará oferecendo suporte completo aos usuários atuais.
Segundo comunicado da Asus, os serviços de manutenção, atualizações de software e cobertura de garantia seguirão normalmente após 2025. A empresa reforçou que comunicou suas intenções aos canais de telecomunicação e que os direitos dos consumidores não serão afetados. No entanto, não há previsão de novos modelos de smartphones no próximo ano.
Mudanças estratégicas da Asus no setor de smartphones
A presença da Asus no mercado mobile começou nos anos 2000, com destaque para a linha ZenFone, especialmente popular no sudeste asiático. No entanto, a concorrência crescente de marcas chinesas minou a participação da empresa nesse segmento. Em 2018, a Asus realizou uma grande reestruturação, assumindo um prejuízo superior a NT$62 bilhões com sua divisão de smartphones.
Em vez de sair do mercado, a Asus reduziu o portfólio, focando em aparelhos premium da linha ZenFone e na série gamer ROG Phone. Essa estratégia permitiu à marca manter uma base de consumidores fiel, embora sua presença tenha diminuído globalmente.
Desafios das marcas de PC no mercado mobile
A trajetória da Asus reflete um padrão entre marcas de computadores que tentaram se estabelecer no setor de celulares. Empresas como a Acer também enfrentaram dificuldades para competir com gigantes do setor e, após sair do mercado em 2016, só retornou em 2024 por meio de uma parceria de licenciamento limitada à Índia.
Com um mercado global saturado, a rentabilidade se tornou um obstáculo para fabricantes menores. Embora a Asus não esteja abandonando oficialmente sua divisão mobile, a pausa nos lançamentos de novos modelos em 2026 sugere uma postura de cautela diante desse cenário competitivo.
