O Burger King acaba de lançar uma parceria inusitada que une gastronomia, arte e experiências imersivas. A rede de fast food se uniu à artista Bobbie Goods e à tradicional marca de materiais escolares Faber-Castell para transformar a ida ao restaurante em uma atividade criativa. A partir do dia 28 de maio, clientes que adquirirem qualquer combo da rede, com um acréscimo de R$18,90, recebem o livro de colorir Bobbie Goods – Dias Frios, quarto volume da coleção que virou sucesso entre adultos e crianças.
A campanha é válida em unidades selecionadas de São Paulo e do Rio de Janeiro enquanto durarem os estoques. O livro acompanha ainda coroas de papel personalizáveis e bandejas ilustradas com os traços delicados de Bobbie Goods, pensadas para serem coloridas com os materiais da Faber-Castell.
Experiência imersiva
Mais do que brindes promocionais, a campanha aposta em experiências sensoriais. A unidade do Burger King na Praça Panamericana, em Pinheiros, São Paulo, foi transformada em um espaço interativo onde as paredes funcionam como telas de pintura. Nos dias 31 de maio e 1º de junho, a loja receberá oficinas de colorir conduzidas pela Faber-Castell, com demonstrações de técnicas de ilustração e dicas práticas para os fãs da marca.
O evento também terá uma edição especial na loja da Avenida Paulista com a Brigadeiro Luís Antônio, no domingo, dia 1º. Embora o ambiente desta unidade não tenha a mesma decoração imersiva, os clientes poderão participar das oficinas e utilizar kits criativos fornecidos pela Faber-Castell.
Cores, afeto e identidade visual
As tradicionais coroas de papel do Burger King também ganharam nova roupagem. Agora, trazem ilustrações exclusivas criadas por Bobbie Goods, com elementos do universo do BK e espaços para personalização com canetas coloridas. A ideia é que os clientes possam customizar suas coroas durante a refeição, criando conteúdo compartilhável para redes sociais como TikTok e Instagram.
Essa abordagem reforça a proposta da marca de se conectar com o público por meio de experiências afetivas e visuais, que vão além do alimento. “É um projeto que nasceu rápido, mas sem abrir mão do carinho e da responsabilidade em atender aos fãs”, explica Giulia Queiroz, diretora de marketing do Burger King. “Fizemos uma entrega que traduz nosso desejo de estar sempre por perto do que as pessoas amam”, completa.
Desconectar das telas para reconectar com a criatividade
Em um contexto dominado por estímulos digitais, a iniciativa se destaca por oferecer um convite à desconexão. Os livros de colorir — que recentemente se tornaram um fenômeno entre todas as idades — resgatam práticas analógicas que estimulam a criatividade, o relaxamento e a interação em família.
Flavia Giordano, diretora de marketing LATAM da Faber-Castell, destaca que a união entre marcas cria uma experiência acessível e lúdica. “Os livros de colorir inspiram pessoas de todas as idades. Essa collab conecta o universo da arte com o momento da refeição de forma única”, afirma.
