No universo dos patrocínios esportivos, as apostas online consolidam-se como o segundo segmento com maior número de marcas únicas no Brasileirão de acordo com estudo divulgado pela IBOPE Repucom, reforçando a importância desse mercado para o futebol nacional.
Contexto Geral do Patrocínio no Brasileirão
O IBOPE Repucom mapeou os patrocinadores de uniforme dos 20 clubes da Série A durante toda a temporada de 2024, revelando:
- 132 marcas diferentes estampadas ao longo do campeonato, um aumento de 13% em relação a 2023, quando haviam sido registradas 117 marcas;
- O crescimento foi impulsionado, em grande parte, pelos contratos pontuais, que saltaram de 7 em 2023 para 25 em 2024, representando uma evolução de 257% no volume de acordos eventuais.;
- A taxa de permanência das marcas chegou a 52%, demonstrando que cerca de um em cada dois patrocinadores manteve sua parceria de uma temporada para a outra.
Destaque do Segmento de Apostas
Entre os setores de mercado, o de Apostas destacou-se de forma expressiva:
- Presença em 18 clubes com 15 marcas diferentes, representando um aumento de 25% frente às 12 marcas de 2023;
- Consolidação como o segundo segmento com mais marcas únicas no Brasileirão, superando setores tradicionais como Saúde e Alimentação;
- Domínio do patrocínio máster — a posição mais nobre do uniforme — com 14 patrocínios de 11 marcas distintas na temporada.
Principais Dados do Segmento de Apostas
- Clubes atendidos: 18 dos 20 participantes da Série A
- Marcas únicas: 15 operadoras regulamentadas
- Crescimento anual: 25% a mais de marcas em relação a 2023
- Patrocínios máster: 14 acordos em 2024 (11 marcas)
Tendências e Perspectivas
A ascensão das apostas online reflete não apenas o apetite do torcedor por novas experiências de entretenimento, mas também a maturidade do mercado de apostas regulamentadas no Brasil. Danilo Amâncio, coordenador de marketing do IBOPE Repucom, afirma:
“A rotatividade das marcas é impulsionada por setores aquecidos e oportunidades comerciais que precisam ser detectadas para prospectar outras modalidades esportivas”.
Com a consolidação de ferramentas de monitoramento e regulamentação mais rígidas, espera-se que o segmento de apostas continue a crescer de forma sustentável, atraindo novos investidores e reforçando o vínculo entre clubes, torcedores e patrocinadores. A visibilidade proporcionada pelos uniformes ajuda a difundir as marcas de apostas de forma responsável, contribuindo para um ecossistema esportivo mais íntegro e transparente.
