O Xbox criou a XP, uma nova divisão dedicada a expandir suas principais franquias para além dos videogames. A iniciativa será comandada por Kayleen Walters, que deixa a liderança da Mojang para assumir a presidência da nova divisão.
XP é uma referência a “Experience Points” (pontos de experiência) e reunirá áreas que já existiam dentro do Xbox, mas que agora passam a trabalhar sob uma estrutura única. A proposta é fazer com que franquias como Minecraft, Gears of War e outras alcancem novos públicos por meio de filmes, produtos, eventos e parcerias.
Segundo Matthew Ball, Chief Strategy Officer do Xbox, os jogos continuarão no centro dessas franquias. A XP trabalhará com os estúdios da companhia e parceiros externos para criar novas formas de interação com os universos e personagens conhecidos pelos jogadores.
XP terá quatro áreas de investimento
A nova divisão será organizada em quatro frentes principais:
- Xbox Pictures: desenvolvimento de filmes, séries e outras produções audiovisuais baseadas nas franquias do Xbox.
- Xbox Products: criação de produtos e itens licenciados voltados aos fãs.
- Xbox Places: eventos presenciais, experiências imersivas, atrações, transmissões e destinos temáticos.
- Xbox Partnerships: parcerias com criadores, marcas e comunidades para desenvolver novas experiências e projetos comerciais.
A estratégia aproveita movimentos que o Xbox já vinha realizando. Minecraft, por exemplo, ganhou uma adaptação para o cinema, produtos licenciados e presença em parques temáticos, enquanto outras propriedades da empresa também vêm sendo utilizadas em eventos e colaborações.
Kayleen Walters assume a liderança
Kayleen Walters chega à XP após uma carreira ligada à expansão de grandes franquias. Antes de trabalhar na Mojang, ela passou 13 anos na Lucasfilm, participando de iniciativas relacionadas a Star Wars em filmes, produtos e parcerias.
Durante sua passagem pela Mojang, Walters esteve envolvida na expansão de Minecraft para além do jogo. Segundo o Xbox, a franquia passou de 350 milhões para mais de 425 milhões de unidades vendidas, enquanto o negócio de produtos licenciados se tornou um dos 20 maiores do mundo. Ela também atuou como produtora executiva de A Minecraft Movie.
A criação da XP acontece junto de uma mudança na liderança da Mojang. Maria Angelidou-Smith foi nomeada CEO da Mojang e Minecraft e assumirá o cargo em 19 de outubro. Ela possui experiência em produtos, tecnologia, comunidades e monetização, incluindo passagens pela Meta, Personio e Reddit.
Com a nova divisão, o Xbox passa a formalizar uma estratégia para transformar suas franquias em propriedades de entretenimento que vão além dos jogos, buscando aumentar o alcance das marcas e criar novas formas de participação para fãs e comunidades.
