Matthew Ball, novo diretor de estratégia do Xbox, defendeu que a inclusão de anúncios em jogos e serviços pode ser uma saída viável para os problemas financeiros que afetam a indústria atualmente. Em entrevista ao The Game Business, o executivo afirmou que o setor vive um “problema de dois lados”: os custos de desenvolvimento estão cada vez mais altos, enquanto os jogadores resistem a pagar mais por jogos, consoles e microtransações.
Segundo Ball, a publicidade poderia funcionar como uma ponte entre essas duas pressões, sem necessariamente prejudicar quem prefere experiências sem interrupções. Ele citou o mercado de streaming como referência, lembrando que planos com anúncios se tornaram o principal motor de crescimento de serviços como Netflix, mesmo com a manutenção de assinaturas premium sem publicidade para quem está dispostos a pagar mais.
“A questão não é se podemos abarrotar tudo com anúncios. A questão é: existem oportunidades que permitam que as pessoas que não podem pagar, ou que não se interessariam, tenham acesso às nossas propriedades e franquias?”, disse o executivo.
Ball evitou comentar detalhes sobre planos específicos da Microsoft, mas defendeu que companhias do setor deveriam considerar a publicidade como ferramenta para equilibrar as contas. Para ele, o objetivo não é simplesmente exibir propagandas para vender produtos genéricos, mas sim manter os jogos acessíveis e garantir o financiamento contínuo do trabalho das equipes de desenvolvimento.
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