A Sony não participará da CES 2027, marcada para janeiro em Las Vegas, interrompendo uma presença que durava desde a primeira edição do evento, realizada em 1967. A decisão também envolve empresas afiliadas e reflete uma mudança nas prioridades estratégicas da companhia.
A CES é uma das principais feiras de tecnologia do mundo. Realizada anualmente nos Estados Unidos, a conferência reúne fabricantes e empresas do setor para apresentar produtos, conceitos e novidades ao mercado. Ao longo de quase seis décadas, a Sony usou o evento para exibir televisores, dispositivos de áudio, câmeras, consoles e outras tecnologias.
Em um comunicado, um porta-voz da Sony afirmou que a empresa vem avaliando sua participação em eventos e sua estratégia de comunicação com base nas necessidades e prioridades de seus negócios. A companhia também destacou uma atenção cada vez maior às áreas de entretenimento, propriedade intelectual e tecnologias voltadas ao suporte de criadores.
A mudança já vinha sendo sinalizada. Na edição mais recente da CES, a Sony não montou um estande próprio e apresentou apenas o veículo elétrico Afeela, desenvolvido em parceria com a Honda. Desde então, o projeto foi cancelado, enquanto as duas empresas passaram a reavaliar o futuro da joint venture criada para desenvolver o carro.
Com a redução do foco em produtos tradicionais de eletrônicos e uma concentração maior em games, música e outras formas de mídia, a Sony aparentemente deixou de considerar a CES um evento estratégico para os negócios atuais. A decisão não significa que a companhia abandonará anúncios de hardware ou tecnologia, mas indica que futuras apresentações poderão seguir outros formatos e ocorrer em eventos mais alinhados às suas divisões de entretenimento.
A ausência será especialmente significativa porque encerra uma sequência iniciada na estreia da feira. Ainda assim, o movimento parece coerente com a transformação da Sony em uma empresa cada vez mais centrada em franquias, conteúdo e experiências digitais, em vez de depender da CES como principal vitrine para seus produtos. O próximo passo será observar como a companhia organizará seus anúncios relacionados a PlayStation, música e cinema ao longo de 2027.
