A Sega anunciou que está reformulando suas estratégias de marketing e vendas após reconhecer que seus jogos não estão alcançando o potencial comercial esperado, mesmo com custos de desenvolvimento menores que muitos títulos AAA da indústria.
A declaração foi feita pelo CEO Haruki Satomi durante uma recente apresentação de resultados financeiros. Segundo o executivo, embora a empresa tenha conseguido manter custos de produção relativamente baixos em seus principais projetos, isso não se refletiu diretamente em um aumento nas vendas.
Por causa disso, a Sega pretende fortalecer suas estratégias de marketing e aprimorar seus mecanismos de vendas, com o objetivo de ampliar o alcance de seus lançamentos.
Sega quer usar análise de dados para melhorar vendas digitais
Um dos focos das mudanças será o uso mais intenso de análise de dados para otimizar vendas digitais. A empresa acredita que ainda existe espaço significativo para melhorar a forma como seus jogos são promovidos e distribuídos no mercado.
Haruki Satomi explicou que a Sega continuará investindo no desenvolvimento de jogos, algo que considera um dos principais pontos fortes da companhia. No entanto, ele afirmou que a empresa precisa evoluir no que chamou de “poder de vender”, ou seja, sua capacidade de marketing e distribuição.
De acordo com o executivo, reformas internas já estão em andamento para fortalecer essas áreas e permitir um aumento no volume de vendas dos títulos da empresa.
Sega também comentou prejuízo milionário ligado à Rovio
Durante a divulgação de resultados do terceiro trimestre do ano fiscal de 2026, a Sega Sammy Holdings também comentou um prejuízo contábil de aproximadamente 31,3 bilhões de ienes, equivalente a cerca de 205 milhões de dólares, relacionado ao desempenho da Rovio.
A Rovio, criadora de Angry Birds, foi adquirida pela Sega em agosto de 2023. O prejuízo foi atribuído principalmente ao desempenho abaixo do esperado de Sonic Rumble.
Segundo Satomi, a empresa pretende usar essa experiência para orientar decisões futuras e ajustar suas estratégias.
