A Rockstar Games instalou uma enorme placa com a mensagem “Welcome to Vice City” no topo do Kaseya Center, em Miami, como parte da campanha de marketing de Grand Theft Auto VI. A ação teria custado pouco menos de US$ 1 milhão, com cerca de US$ 975 mil destinados ao condado de Miami-Dade pelo acordo publicitário.
A estrutura foi içada por um helicóptero e colocada no telhado da arena em 22 de setembro de 2026. O letreiro pode ser visto por quem sobrevoa o local e faz uma referência direta a Vice City, a versão fictícia de Miami que servirá como cenário principal do próximo jogo da Rockstar.
O Kaseya Center também é a casa do Miami Heat, o que pode ampliar a exposição da campanha. A primeira partida da equipe em casa pela temporada regular está marcada para 21 de outubro, e a transmissão do jogo pode exibir a placa para uma audiência ainda maior. Até o momento, não há confirmação de que a Rockstar preparará um trailer ou outra ação promocional específica para a ocasião.
Documentos relacionados ao acordo indicam que o letreiro deverá permanecer no local por um ano após a instalação ou até o último jogo em casa da temporada 2026-2027 do Miami Heat, marcado para 11 de abril de 2027. Com isso, a publicidade poderá continuar visível durante o restante de 2026 e parte do primeiro semestre do ano seguinte.
O contrato também estabelecia 15 de outubro como prazo máximo para a instalação. Caso a estrutura não fosse colocada até essa data, a Rockstar poderia cancelar o acordo. Como o prazo cai em uma quinta-feira, existe a possibilidade de que a empresa tenha planejado alguma divulgação adicional para o período, embora isso não tenha sido confirmado.
A instalação do letreiro faz parte de uma estratégia maior de divulgação em Miami. Conversas realizadas em agosto envolveram propostas para eventos e até uma possível ocupação do aeroporto, mas não há confirmação de que essas iniciativas serão realizadas.
Grand Theft Auto VI será lançado em 19 de novembro de 2026 para PlayStation 5 e Xbox Series X|S. A escolha de um ponto tão visível para promover o jogo mostra que a Rockstar pretende transformar a própria Miami em uma extensão da campanha, usando referências físicas a Vice City antes mesmo da chegada do título às lojas.
