O Modo IA do Google está fazendo os usuários realizarem pesquisas mais longas e numerosas, mas ainda gera menos receita por consulta do que a busca tradicional. A Alphabet reconheceu a diferença durante a apresentação dos resultados do terceiro trimestre.
Entre julho e setembro, a receita da Busca e de outros anúncios cresceu 12% na comparação anual, chegando a US$ 63,3 bilhões, o equivalente a cerca de R$ 338,7 bilhões em conversão direta. Apesar do avanço, o resultado representa uma desaceleração em relação aos 17% do segundo trimestre e aos 19% registrados no primeiro.
Pesquisas mais longas e menos comerciais
Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, explicou que o desempenho inferior do Modo IA está relacionado ao tipo de pergunta feita na ferramenta. Muitas consultas acontecem em etapas iniciais de uma decisão de compra e, por isso, não têm necessariamente uma intenção comercial imediata.
O Google afirma que as perguntas no Modo IA têm, em média, três vezes mais palavras do que as pesquisas convencionais. O recurso também permite que o usuário continue a conversa com novas solicitações, criando uma sequência de consultas em vez de uma única busca objetiva.
Disponível em português, o Modo IA oferece uma experiência parecida com a de chatbots como Gemini e ChatGPT. A ferramenta divide perguntas complexas em várias pesquisas e produz uma resposta com informações encontradas na web, em vez de apenas exibir uma lista tradicional de links.
Publicidade será ampliada
Para melhorar a monetização, o Google começou a testar anúncios no Modo IA em maio de 2025. Os links patrocinados podem aparecer dentro ou abaixo das respostas geradas pela inteligência artificial. Nos Estados Unidos, a empresa também testa anúncios exibidos enquanto o usuário faz novas perguntas na mesma conversa.
A expansão da publicidade chegará a Austrália, Canadá, Índia e outros sete mercados. Brasil, México e Reino Unido estão previstos na próxima etapa, durante o quarto trimestre de 2026.
Pressão sobre os investimentos em inteligência artificial
A necessidade de transformar o Modo IA em uma fonte de receita ganhou peso diante dos custos da estratégia. A Alphabet investiu US$ 51,4 bilhões em infraestrutura no trimestre, mais de R$ 275 bilhões em conversão direta.
Mesmo com a monetização abaixo da busca tradicional, o Google afirma que suas ferramentas de inteligência artificial já aumentam o volume de pesquisas. A companhia também planeja ampliar os investimentos na tecnologia em 2027.
O desafio é equilibrar a expansão do Modo IA com a rentabilidade que tornou a Busca o principal motor financeiro da Alphabet. A ampliação dos anúncios será decisiva para mostrar se o aumento no número de consultas consegue compensar o menor valor gerado por cada pesquisa.
