A Microsoft começou a remover da internet referências à campanha “This is an Xbox”, estratégia de marketing lançada em 2024 para reforçar a ideia de que o Xbox é uma plataforma presente em diversos dispositivos.
A campanha apresentava o conceito de que televisores, celulares, consoles e até dispositivos de realidade virtual poderiam ser considerados parte do ecossistema Xbox. A proposta era mostrar que o serviço da marca poderia existir além de um console tradicional, mas a abordagem acabou gerando críticas entre parte da comunidade.
Nos últimos dias, usuários perceberam que páginas oficiais e publicações relacionadas ao slogan começaram a desaparecer. Links que antes levavam a conteúdos da campanha agora retornam erros 404, indicando que o material foi removido ou desativado.
A iniciativa “This is an Xbox” também acabou virando piada entre jogadores. Muitos fãs passaram a ironizar a mensagem da campanha nas redes sociais, dizendo que praticamente qualquer objeto poderia ser chamado de Xbox.
A remoção do material ocorre após mudanças importantes na liderança da divisão Xbox. A executiva Asha Sharma assumiu recentemente o comando da marca, enquanto Phil Spencer se aposentou da posição de liderança. A campanha havia sido conduzida sob supervisão de Sarah Bond, que deixou a empresa pouco tempo depois.
Apesar da retirada das referências à campanha, a estratégia de expandir o Xbox para além de um único dispositivo ainda parece continuar. Durante uma apresentação recente na GDC, a equipe da Microsoft reafirmou que o futuro do Xbox envolve uma plataforma distribuída entre PC, consoles, portáteis e outras tecnologias.
