A Electronic Arts lançou oficialmente a EA Advertising, uma nova divisão focada em facilitar a parceria de marcas com a empresa para inserir publicidade em seus jogos e plataformas. A iniciativa permite que parceiros integrem anúncios diretamente no gameplay por meio de posicionamentos dinâmicos em tempo real, incluindo sinalização em estádios, conteúdo patrocinado e experiências customizadas dentro dos títulos.
Novas formas de anúncios nos jogos da EA e eventos ao vivo
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— Wario64 (@Wario64) June 15, 2026
EA Advertising concentrará sua atuação em três áreas principais: integração dentro do jogo, mídia in-game e experiências reais (IRL & Experiential). A integração in-game deve ser o destaque, possibilitando que as marcas apareçam em itens personalizados, desafios patrocinados, eventos ao vivo e outras experiências que interajam diretamente no gameplay. A empresa ressalta que essas inserções têm o objetivo de aprimorar a experiência dos jogadores, sem causar interrupções indesejadas.
A área de mídia in-game também oferecerá oportunidades publicitárias mais sutis, como replays patrocinados e sobreposições visuais inspiradas nas transmissões esportivas do mundo real. Enquanto isso, a seção IRL & Experiential abrangerá ações tradicionais de patrocínio fora dos jogos, incluindo eventos reais e ativações relacionadas às franquias da EA.
Jogadores de longa data já estão habituados a ver colaborações nas franquias da EA. Por exemplo, EA Sports FC já contou com parcerias com Visa e Red Bull, que apareceram através de uniformes especiais e promoções. Da mesma forma, The Sims incorporou conteúdos de moda e cosméticos de marcas como Coach.
A criação da EA Advertising indica uma ampliação significativa dessas parcerias comerciais, buscando expandir a presença das marcas em todo o catálogo da empresa. Essa iniciativa acontece em meio a debates mais amplos sobre publicidade nos videogames. Recentemente, o Chief Strategy Officer da Xbox, Matthew Ball, defendeu modelos de entretenimento baseados em anúncios, desde que não prejudiquem a experiência dos jogadores.
Além disso, Mark Darrah, ex-executivo da BioWare, sugeriu que a inserção de produtos poderia ajudar a financiar o desenvolvimento dos jogos, considerando os custos crescentes da indústria.
Resta saber se essas publicidades se manterão discretas ou passarão a ter papel mais central nos jogos da EA. Ainda assim, é esperado que o público veja um aumento considerável de conteúdos com marcas nas principais franquias da editora nos próximos anos.
Fonte: EA GAMES
