A CEO do Xbox realizou um town hall interno com os funcionários da divisão nesta semana, poucos dias depois de anunciar a redução de preço do Game Pass, comentar sobre a loja mobile do Xbox e antecipar uma parceria com o Discord. Entre os itens da pauta do encontro estava uma mudança simbólica e estratégica ao mesmo tempo: o fim do nome Microsoft Gaming e o retorno oficial da marca Xbox como identidade da divisão.
“Xbox precisa ser nossa identidade”, disse Sharma durante o encontro, segundo fontes familiarizadas com a reunião. A executiva reconheceu que a adoção do nome Microsoft Gaming representou um afastamento dessa identidade, e que era hora de corrigir o curso.
Uma decisão com peso histórico
Microsoft Gaming surgiu em 2022, quando a empresa anunciou a aquisição da Activision Blizzard. Na época, Phil Spencer foi promovido a CEO da divisão com o objetivo de posicionar os esforços da Microsoft em jogos de forma mais ampla, abrangendo Xbox, PC, mobile e nuvem sob um único guarda-chuva corporativo. O nome refletia essa ambição de ser algo maior do que apenas um console.
A decisão de Sharma de reverter essa identidade é coerente com o que ela vem comunicando desde sua chegada. O slogan “retorno do Xbox” foi literalmente estampado nas paredes dos escritórios da divisão nesta semana, ao lado de “great games” e “future of play”, as mesmas mensagens presentes em seu memorando inicial aos funcionários em fevereiro.
Além da mudança de nome, um novo logo do Xbox começou a aparecer pelo campus da Microsoft nesta semana, chegando antes do showcase de junho. O design abandona o visual completamente plano do logo atual em favor de efeitos de vidro e profundidade visual. O mesmo logo já está sendo usado internamente em materiais do Project Helix, o próximo console da empresa.
A semana de Sharma resume bem o que ela está tentando fazer: devolver ao Xbox uma identidade clara, corrigir decisões estratégicas que desagradaram os jogadores e comunicar com transparência que a divisão está sendo reconstruída com foco em quem sempre importou, os fãs da plataforma.
Fonte: The Verge
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