A Activision acredita que existe um “imposto de Call of Duty” na forma como a imprensa especializada cobre a franquia atualmente. Segundo Tyler Bahl, diretor de marketing da empresa, a longevidade da série e seu enorme público fizeram com que parte do trabalho envolvido no desenvolvimento dos jogos deixasse de receber a devida atenção.
Em entrevista ao The Game Business, Bahl foi questionado sobre a percepção de que veículos tradicionais de imprensa cobrem Call of Duty menos do que no passado, enquanto influenciadores e membros da comunidade assumem uma parcela maior da divulgação.
O executivo afirmou que a franquia ainda recebe cobertura da imprensa especializada, mas acredita que sua presença constante no mercado faz com que o esforço de desenvolvimento seja esquecido.
“Em muitos aspectos, Call of Duty está aqui há muito tempo. Com isso, às vezes as pessoas esquecem que existe muito trabalho envolvido na produção desses jogos”, declarou Bahl, acrescentando que cerca de 4.500 funcionários trabalham para oferecer a melhor experiência possível.
Activision diz que tamanho de Call of Duty é subestimado
Bahl também afirmou que a dimensão da franquia se tornou algo considerado normal pelo público. Segundo o executivo, Call of Duty acumula 100 milhões de jogadores em seus títulos gratuitos, vendeu 500 milhões de unidades e alcançou um bilhão de downloads em seu jogo para dispositivos móveis.
Para ele, esses números e o trabalho das equipes de desenvolvimento acabam sendo deixados de lado justamente porque a série já ocupa uma posição consolidada na indústria.
O executivo explicou que a campanha de marketing deste ano procurou destacar os bastidores da produção, mostrando o trabalho dos desenvolvedores em vez de apostar apenas em grandes anúncios promocionais.
Call of Duty: Modern Warfare 4 tem lançamento próximo
A discussão acontece às vésperas do lançamento de Call of Duty: Modern Warfare 4, marcado para 23 de outubro de 2026, com versões para PS5, Xbox Series X|S, Nintendo Switch 2 e PC.
Mat Piscatella, diretor sênior da Circana e analista da indústria de games, contestou a justificativa da Activision. Segundo dados de intenção de compra citados por ele, em agosto de 2026, Modern Warfare 4 registrava 15% de intenção de compra entre jogadores de console e PC nos Estados Unidos, contra 21% registrados por Black Ops 7 no mesmo período do ano anterior.
Piscatella também criticou a tendência de atribuir resultados comerciais abaixo do esperado a fatores externos. Ele mencionou que, no ano anterior, o desempenho de Black Ops 7 foi associado à inclusão no Game Pass e ironizou que GTA poderia ser responsabilizado caso Modern Warfare 4 não atingisse as expectativas.
