Um novo relatório da consultoria Luminate confirmou que demorar demais para lançar novas temporadas está custando audiência às plataformas de streaming, principalmente da Netflix. O levantamento, chamado Release Strategies for Music & TV e divulgado em agosto, aponta que um intervalo maior que um ano e meio entre temporadas já é suficiente para reduzir a audiência na maioria dos casos (via What’s on Netflix).
Wandinha perdeu 59% de seus espectadores na segunda temporada depois de um hiato de 2 anos e 9 meses, enquanto The Night Agent caiu 47% após 1 ano e 8 meses sem novos episódios. Mesmo Stranger Things, um dos maiores fenômenos da Netflix, registrou uma queda de cerca de 23% na temporada final após uma espera de mais de 3 anos.
Bridgerton e Ginny & Georgia seguiram o mesmo padrão, com quedas de até 20% conforme os intervalos entre temporadas aumentaram. O problema também atinge outras plataformas, como mostra o caso de O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder, do Prime Video, que perdeu 57% de audiência após dois anos de espera pela segunda temporada.
A Luminate também identificou um efeito colateral positivo em algumas dessas pausas longas, já que o público costuma voltar a assistir temporadas antigas para relembrar a história antes da estreia da nova leva de episódios. Foi o que aconteceu com Stranger Things, que viu um salto no consumo das temporadas anteriores nos meses que antecederam o lançamento da última leva de episódios, e também com Magnatas do Crime, cuja primeira temporada voltou ao Top 10 global pouco antes da estreia da segunda. Esse efeito, no entanto, não se repete sempre, já que Bridgerton não teve o mesmo tipo de pico de audiência em suas temporadas anteriores antes do lançamento da mais recente.
A saída, segundo o relatório, passa por um retorno ao ritmo anual de lançamentos, como fazia a televisão tradicional. The Pitt, da HBO, e Landman, da Paramount+, são exemplos de séries que voltaram quase exatamente um ano depois da estreia anterior e viram a audiência crescer de forma expressiva.
Ainda assim, a Luminate alerta que reduzir o intervalo depois de já ter perdido audiência nem sempre resolve o estrago. O Agente Noturno lançou sua terceira temporada apenas um ano após a segunda, mas ainda assim registrou uma queda adicional de 22%, resultado que a consultoria atribui ao dano já causado pelo hiato anterior de quase dois anos.
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