A Netflix anunciou na última quinta-feira (16) que vai parar de publicar semestralmente o relatório What We Watched, seu levantamento de audiência com números de visualizações e horas assistidas de milhares de séries e filmes do seu catálogo. A partir de 2027, o documento passa a sair uma única vez por ano, sempre no primeiro trimestre. O relatório divulgado agora, com os dados do primeiro semestre de 2026, foi o último no formato antigo (via Variety).
Na carta enviada aos acionistas, a empresa argumentou que o engajamento não se mede apenas pelo total de horas assistidas, mas também pela qualidade e pela variedade do catálogo. Segundo o texto, a intenção de desvincular o relatório dos resultados financeiros é manter o foco em receita e lucro operacional, as métricas que a companhia considera principais.
O timing chamou atenção porque a mudança chega logo depois de semanas de reportagens apontando que séries originais da plataforma perdem público de forma expressiva ao voltar para a segunda temporada. Ted Sarandos, co-CEO da empresa, rebateu a narrativa durante a teleconferência com analistas. Ele afirmou não haver mudança material na audiência de segundas temporadas em relação às primeiras, disse que a queda entre uma temporada e outra é comum na indústria e ainda mais acentuada na Netflix porque os lançamentos começam grandes, e acrescentou que o recuo deste ano melhorou levemente em comparação com o anterior.
De fato, os números do semestre não mostram um colapso. Assinantes do mundo todo consumiram cerca de 97,7 bilhões de horas de séries e filmes entre janeiro e junho, alta de 2% sobre os 95,2 bilhões do mesmo período de 2025. Dele & Dela liderou entre as séries com 104 milhões de visualizações, seguida pela quarta temporada de Bridgerton, com 100,2 milhões. Entre os filmes, Máquina de Guerra ficou no topo com 146,9 milhões de visualizações, à frente de The Rip, com 136,1 milhões.
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