Dov Charney ficou conhecido nos anos 2000 por comandar a marca American Apparel, que foi um ícone na indústria da moda americana. A Netflix lançou recentemente o documentário “Desastre Total: American Apperal” que conta a história de ascensão e queda da marca. Mas afinal, o que aconteceu com Dov Charney após o escândalo envolvendo acusações de assédio que levaram a marca a falência?
Durante os anos 2000, poucas marcas capturaram o espírito da juventude alternativa como a American Apparel. Com roupas básicas, produção local e campanhas publicitárias provocativas, a empresa virou sinônimo de uma nova era fashion — ao mesmo tempo ética e ousada. No centro desse fenômeno estava Dov Charney, o fundador carismático e controverso que se tornou tão icônico quanto a marca que criou. Mas, por trás da imagem de gênio criativo, se escondia uma série de comportamentos problemáticos que acabariam por destruir tudo que ele construiu.
Entre 2008 e 2014, começaram a surgir diversas denúncias contra Charney. Ex-funcionárias relataram episódios de assédio sexual, clima hostil no ambiente de trabalho e até comportamentos explícitos, como masturbação diante de colegas. As acusações, inicialmente abafadas, foram se acumulando e expondo um padrão de abuso de poder que colocava em xeque os valores que a marca dizia defender — como liberdade, igualdade e empoderamento. Com a imagem da empresa manchada e investidores cada vez mais desconfiados, Dov Charney foi afastado do cargo de CEO em 2014, após uma série de processos internos.
Mesmo fora da liderança, Charney tentou recuperar o controle da marca, mas sem sucesso. A essa altura, a American Apparel já enfrentava um colapso financeiro: dívidas milionárias, queda nas vendas e expansão desordenada. A empresa entrou com pedido de falência em 2015, e novamente em 2016, até ser vendida para a Gildan Activewear, que a relançou como um e-commerce sem lojas físicas e sem seu criador original no comando.
Após sua saída definitiva da American Apparel, Dov Charney fundou uma nova marca: Los Angeles Apparel, com uma proposta parecida — básicos, produção local, estética urbana. A nova empreitada, no entanto, opera com visibilidade muito menor, ainda cercada por críticas e desconfiança devido ao histórico do fundador.
Hoje, Dov Charney segue à frente da Los Angeles Apparel, tentando recuperar a credibilidade no mercado. Para muitos, ele continua sendo um símbolo de criatividade e inovação; para outros, é o retrato de um modelo empresarial ultrapassado, onde o carisma do fundador não pode mais justificar condutas abusivas.
