A distribuição e o consumo de conteúdo de entretenimento moderno têm passado por uma transformação significativa. Isso se dá não apenas devido aos avanços nas tecnologias, mas também graças à relevância dos licenciamentos digitais. Criadores e distribuidores de conteúdo das plataformas digitais e serviços de streaming enfrentam novos desafios e oportunidades no que se refere ao gerenciamento dos direitos de ativos. Desse modo, o licenciamento digital de músicas, vídeos, jogos, software e outros ativos do gênero surge como um impulsionamento crucial ao setor. A finalidade é conceder permissão de uso e distribuição, garantindo assim mais conteúdo disponível ao público e novas oportunidades de expansão na narrativa de cada clássico.
Distribuição digital de conteúdo
As plataformas de distribuição digital dominam o conteúdo do entretenimento e desempenham um papel central no licenciamento digital, funcionando como ponto de intermédio entre os estúdios cinematográficos e os espectadores que possuem assinaturas desses serviços. Plataformas como Netflix, HBO e Amazon Prime negociam contratos de licenciamento com os proprietários dos direitos autorais, a fim de transmitir filmes e seriados para o público assinante. Nesse cenário, a principal vantagem dos espectadores é o acesso fácil e conveniente a um elenco vasto, no qual estão incluídos títulos como Friends, Suits, Pretty Little Liars, Velozes e Furiosos, entre outros.
Conexões promocionais de licenciamento
As conexões promocionais são as colaborações de licenciamento que aproveitam a popularidade e o alcance para promover produtos e serviços, além de gerar reconhecimento das marcas e cativar um público mais amplo. Nesse contexto, outra tendência atual é o desenvolvimento de jogos adaptados para as franquias mais conhecidas de Hollywood. O recente game de Robocop é um bom exemplo de êxito de execução e também de sucesso entre fãs do formato. Por sua vez, O Senhor dos Anéis já conta com um histórico de games que mantêm o enredo mais vivo do que nunca. Colaborações de licenciamento por tempo limitado com franquais como Star Wars, Jurassic World, Harry Potter e Indiana Jones também atraem atenção midiática para a base de fãs e entusiastas que buscam novas experiências com seus títulos favoritos.
No campo dos eSports, não só os jogadores profissionais mas também as comunidades encontram mais competições para participar de forma gratuita. Dessa forma, todos têm a oportunidade de competir em seus games favoritos em um ambiente de eSports. Games como Mortal Kombat e Tekken são alguns dos exemplos mais populares em plataformas de comunidades de eSports. Por sua vez, os torneios de pôquer grátis apresentam uma variedade de ambientes temáticos ou de colaborações com licenças por tempo limitado, de forma a gerar entusiasmo entre os jogadores e incentivar maior participação para desbloquear recompensas ou recursos exclusivos.
Modelos de licenciamento de conteúdo
Os modelos de licenciamento de conteúdo são referentes às várias abordagens para disponibilizar o conteúdo digital ao público em troca de fidelização, o que se dá através da permissão de uso, distribuição e consumo. Esses modelos determinam como os criadores de conteúdo ou detentores de direitos autorizam plataformas a acessar e utilizar seus ativos digitais. Serviços de assinatura oferecem aos usuários acesso a uma biblioteca de conteúdo por uma taxa recorrente. Audible, Everand e Chirp Audiobooks, por exemplo, disponibilizam aos assinantes um catálogo de leitura completo, o qual pode ser acessado enquanto a assinatura estiver ativa.
Outro exemplo no acesso ao conteúdo digital é através da demonstração, enquanto os recursos premium estão disponíveis mediante o pagamento de uma taxa. Esse é um modelo bem popular entre aplicativos móveis de fitness, como Strava, Peloton e Future, permitindo que os usuários experimentem produtos com uma conta limitada, ou então que tenham acesso a todas as funcionalidades disponíveis por um período experimental, isto é, antes da assinatura efetiva.
O licenciamento digital tem sido um impulsionador no setor do entretenimento, abrangendo uma ampla gama de tipos de conteúdo e plataformas de distribuição para todos. As conexões promocionais oferecem oportunidades para jogos e franquias colaborarem, se envolverem com o público e criarem experiências exclusivas para a base de fãs. Por fim, os modelos de licenciamento permitem expandir o público-alvo, uma vez que estão presentes em diversos formatos, fazendo com que os entusiastas possam explorar novas narrativas de conteúdo de forma dinâmica no mercado digital.
